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中国文化的新革命:互联网瞄准纪录片

时间:2015-03-25 11:51:52;    来源:胭脂女性网    

移动互联时代,中国国产纪录片会是下一个风口吗?答案应该是肯定的。国际纪录片大会暨亚洲阳光纪录片大会在中国厦门的召开,似乎正预示了这一信号。

舌尖上的中国

新华网介绍,厦门国际纪录片大会中,来自全球近百家传统的制播机构纷纷亮相并寻求合作机会。互联网大腕为何看好纪录片?

一向专注于历史和人文的凤凰视频,在大会上开启了“创·记录”行动,力推“人人都是纪录者,人人都是纪录片欣赏者”。凤凰新媒体高级副总裁刘书表示:“随着全民视频拍摄者时代的到来,越来越多的人愿意拍摄纪录、分享纪录,我们希望借助这个平台,培养出更多的优秀纪录片导演,以及更多的纪录片观众,把这个行业做大。”

此外,看好这一市场的还有腾讯视频,早间腾讯视频与万合天宜、暴走漫画等百家内容提供商联合启动了“惊蛰计划”,该计划要在2015年内签约并重点支持100个优质PGC项目,即专业生产内容项目。

优酷土豆咨询中心总经理余红苗说,近两年来,各大视频网站利用其平台优势,力推PGC,如优酷推出“分享与合作计划”,主动寻求与专业内容生产商的合作,鼓励他们在优酷上建立自频道或视频空间,并对其开放软性的植入广告,“新媒体对优质纪录片是很饥渴的。”

作为一项阳春白雪的“窄众文化”,为何引来了互联网大腕们的目光?实际上,纪录片受众高端,比一般的视频内容商业价值更高,抛开商业来说,纪录片有记录历史的独特功能,新媒体也不能对其视而不见。

业内人士表示,随着版权内容的购买成本不断走高,视频网站长期无法盈利,而芒果TV的“独播”,更促使各家视频网站将重心转移到原创视频,纪录片作为优质的PGC内容,自然而然受到了视频大腕们的青睐。


互联网能为中国纪录片带来什么?

虽然纪录片在中国也有几十年的历史,但这门小众艺术长期面临着缺乏渠道、资金和人才的困扰。随着来自互联网企业的人、财、物纷纷涌入这个行业,中国国产纪录片有望进入快速发展的阶段。

爱奇艺副总裁耿晓华表示,与传统媒体不同,互联网为纪录片提供了更灵活的渠道,其表现形式也可以更自由多样;另一方面,通过技术手段,互联网搜集用户的观看行为和习惯,并将这些数据反馈给纪录片导演。

对于一向手头拮据的纪录片导演来说,尤其是胸怀理想的新人来说,各视频网站不仅能解决播出渠道问题,还能为他们提供资金支持。“在不损失内容的前提下,通过简单的一些植入广告,或者软性的商业元素,制作人获得的收益优酷一分都不要,而且他们还可以从贴片广告上和优酷分成。在资金上没有问题的话,他们能制作出更优秀的作品,这也是我们的计划。”余红苗说。

此外,余红苗表示,如果某部纪录片足够优秀,优酷也会和制作方一起成长,“很多制作机构缺乏运营人才,我们也会帮助他运营,提升他的品牌,帮助代理招商、衍生品开发等。”

福建省电影协会秘书长杨平说,视频网站与纪录片的结合是双赢合作,也是“互联网+”概念的实践,使互联网要素融入纪录片整个产业链,把纪录片、文化产业和互联网真正连接起来。


纪录片既要“网生”,也要不忘初心

事实上,近年来纪录片在中国也逐渐从小众走向大众,一部《舌尖上的中国》让全国“吃货”津津乐道,各大电商纷纷推出节目中播出的各式美食;而近期有关环保、丝绸之路等主题的纪录片,在网上也引发了热烈讨论。纪录片的受众逐渐扩大,其中蕴含的商业价值不言而喻。

随着视频网站纷纷押宝PGC,纪录片该如何拥抱互联网,如何吸引更多观众呢?业内人士表示,优质的严肃题材纪录片从来不缺观众,同时纪录片导演们也可以挖掘网络题材,吸引更多年轻人关注纪录片。

“话题年轻一点,关注的人群年轻一点,关注他们的思想、行为方式,或者是在做这个纪录片的时候,更能有一些网络化的方式,比如说现在比较流行的二次元漫画的这种模式、方式,肯定可以激发更多年轻人来看纪录片。”余红苗说。

不过,知名媒体影评人罗来明认为,一方面记录真实,见证历史,才是纪录片的天职;另一方面,纪录片是否有商业价值,关键在于生产出优质的内容。

“有的纪录片可以偏商业化一些,可以为了迎合市场口味而去讨好观众,但总要有人去坚持纪录片最本质的东西。拍片的时候光想着点击率,想着利益,肯定拍不出最优秀的纪录片。”知名纪录片导演邱民说,始终不忘初心,才是纪录片导演们和播出平台最应该思考的。


(责编:聋的传人)

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